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卡思黛樂葡萄酒啓用全新品牌識別體系

發布時間:2018-09-06

  8月30日,歐洲最大的葡萄酒企業法國卡思黛樂(CASTEL)召開專題新聞發布會,宣布將在中國市場正式啓動新識別體系的部署工作,在未來,這套新的品牌識別體系將會以單獨使用或者組合使用的方式出現在産品包裝上,並且最終呈現在卡思黛樂葡萄酒所有渠道合作夥伴和消費者的面前。

  作爲當代世界葡萄酒業的巨頭,法國卡思黛樂家族的葡萄酒事業已經綿延了近七十年的時間,在首創于1949年的核心企業“卡思黛樂兄弟簡化股份公司”的基礎上,卡思黛樂家族不斷創設或持有法國葡萄酒業優質資産,進而並購整合了多家在法國乃至全球享有盛譽的知名葡萄酒企業,終于構築出一個龐大的葡萄酒事業帝國。由于有這樣的曆史淵源,CWD旗下的每一家公司都擁有自身特有的標識體系,並且許多商標和LOGO在全球葡萄酒業內已經擁有極高的知名度;但CWD自身卻一直缺少統一的視覺識別標識。

  “首先,在整個CWD的層面上,我們將首次啓用一個全新的LOGO,概括性地展示卡思黛樂旗下的所有葡萄酒事業的公衆形象;其次,在CWD的核心企業‘卡思黛樂兄弟簡化股份公司’層面上,我們將換用一個更能精確體現“兄弟公司”自身定位和發展願景的LOGO。”卡思黛樂亞太區兼中國區總裁畢杜維如是說。

  在發布會現場,卡思黛樂展出了即將啓用的各項標識,其中CWD的新標識理所當然受到了最多的關注。這個標識的主體部分突出刻畫的是“CASTEL”的家族標識,以及“城堡葡萄”這個多年來幾乎等同于卡思黛樂“家族徽章”的重要視覺元素。除此之外,新標識下方還銘有一行隽永的品牌格言:“FAMILIAL & INTERNATIONAL”(即家族的、國際的),完整勾勒出了卡思黛樂葡萄酒事業從曆史一路延伸向未來的壯麗畫卷。

  對于CWD這樣一個體量巨大且全球開展營運的商業組織而言,啓動一套全新的品牌識別體系,顯然不可能一蹴而就。事實上,在亞太市場上,在今年5月底的Vinexpo香港酒展上, CWD和“兄弟公司”的新標識,已經首度在卡思黛樂的官方展台上投入使用。而據卡思黛樂中國區市場總監黃岚女士的介紹,從8月份開始,卡思黛樂已經面向中國市場區域的渠道領域啓用新標識:“在卡思黛樂亞太區和中國區的所有商務交流環境和載體上,包括名片、信箋這些細節位置,目前都已經或者正在運用全新的識別體系。經過一段過渡時期之後,使在中國市場上銷售的每一瓶出自CWD成員企業的葡萄酒産品,都能以圖形標識或者文字標注的方式,展示卡思黛樂葡萄酒事業部的標識。”

  對于卡思黛樂新的品牌識別體系在中國市場的推廣前景,畢杜維也抱持著充裕的信心:“‘卡思黛樂’這個名號在渠道流通的領域裏已經流傳多年。”畢杜維說,希望這個名號能夠綻放在越來越多的普通消費者的日常生活之中,“我相信,我們終將爲中國進口葡萄酒市場奉獻出一面充滿號召力和說服力的‘金字招牌’。”

  來源:四川在線


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